El plan de rodaje
Qué grabamos este mes, y por qué. Leído de los datos de Catharsis + lo que roba de sus hermanas Thundernoise y Nostalgic · 90 días · 18 julio 2026
Equipo, tenemos oro en las manos. Catharsis no vende camisetas: vende la sensación de pertenecer a tu propia afición. GILDAS y BOOKED nos demostraron que cuando metemos al espectador dentro del ritual —la banderilla en la mano, el café al lado del libro— antes de enseñar la prenda, suena la caja. Y NITANMAL nos gritó algo más grande: un UGC honesto de 144 € dio ROAS 5,5. Eso no es suerte, es la fórmula. Este mes doblamos la apuesta por lo que ya gana, robamos con cabeza los formatos que de verdad rinden en nuestras hermanas —el POV-percha de Nostalgic, su bodegón-objeto con frase gigante, la prenda puesta en movimiento de Thundernoise— y lo vestimos de vida lenta mediterránea. Dejamos de quemar dinero en bebidas de moda sin comunidad. A partir de hoy rodamos desde la tribu, nunca desde la estética. Cámaras en mano, que hay pan que amasar y gildas que montar.
El hilo que lo une todo
La idea de fondo. No un club con mascota —eso sería naif— sino hacer explícito el mundo que ya comparten todas nuestras tribus, para que Catharsis se sienta un sitio al que perteneces, no una tienda de camisetas. La pertenencia no la inventamos: ya está en por qué gana la marca.
Haz tus cosas.
Los placeres pequeños, los rituales de andar por casa, hacer lo tuyo sin pedir permiso. Es lo que une al del pintxo, a la que lee, al ceramista y al siestero: no son nichos sueltos, son la misma tribu — la gente que cuida sus rituales. Esa es la pertenencia, y ya la estamos vendiendo sin nombrarla.
Cómo se construye la pertenencia — sin caer en lo naif
Una voz, un manifiesto
No un eslogan por afición, sino un "nosotros" que las engloba todas. Un credo corto en la bio, el packaging y un reel fijado. El "esto va por ti" hecho declaración.
El uniforme ya existe
Algodón crudo, ilustración monocroma de trazo fino, logo pequeño delante / gráfico grande detrás. Ese sistema visual ES la señal de que eres de los nuestros. Mantenerlo sagrado.
Contenido cross-tribu
Reels que enseñan a la vez al del torno, a la del libro, al del pintxo, bajo una misma frase. Que el espectador sienta que entra en un grupo grande, no en un nicho.
La comunidad son ellos
El UGC real (NITANMAL, cerámica) es la prueba de pertenencia. Repostear a clientes en su ritual con la tee = carnet de socio sin decir "socio".
Rodar el mundo, no solo la camiseta
Darle cara y voz al hilo que ya conecta todo lo que gana. La pieza que hace sentir "yo soy de aquí" antes de vender nada.
- El reel-manifiesto — cortes rápidos de distintas personas en su ritual (torno, café, gilda, siesta, libro), voz en off con el credo, cierre con la frase-marca. La pieza de "bienvenido al mundo"
- Serie "cosas de [tu tribu]" — mismo lenguaje visual, distintas aficiones, como capítulos de un mismo programa que se reconoce de un vistazo
- El manifiesto escrito — un credo corto que se lea y se comparta: el texto que la gente quiere citar en su propia bio
- Lo que NO hacemos — mascota, "socios fundadores", club de pega, carnets. La pertenencia se gana con voz y reconocimiento, nunca con un personaje de merchandising
Doblar la apuesta
Lo que ya gana en Catharsis, convertido en órdenes de rodaje. Cero teoría: esto es lo que hay que grabar.
GILDAS — escalar el reino con más rituales de bar
El territorio rey: 19.682 € y 576 compras. El POV mete al espectador en la escena antes de vender; la camiseta llega como recompensa emocional.
- POV manos montando la gilda paso a paso (aceituna, guindilla, anchoa) sobre barra de mármol; la camiseta se ve al coger la caña
- POV clavando la banderilla, sol de mediodía y sombra de terraza → corte al reveal de la espalda con la ilustración
- Serie de 3 con otras tapas del mismo universo bar (boquerones, pincho de tortilla, croqueta) para no fatigar GILDAS
- POV brindis de caña con un amigo fuera de plano; audio ambiente real de bar, sin música
- Reel ASMR de la gilda: cristal, guindilla, crujido; el eslogan en texto
NITANMAL — exprimir la joya de ROAS 5,5
La señal más brillante de la cuenta: ROAS 5,49 con solo 144 €. UGC honesto + una frase muy española que ya circula como meme. Territorio pequeño, techo enorme.
- 3-4 UGC talking-head de personas reales contando un mini-fracaso cotidiano rematado con "ni tan mal", con la camiseta puesta
- Casting de 3 perfiles distintos (chico de bar, chica lectora, treintañero de hobby), cada uno su "ni tan mal" en su entorno
- Versión POV chico escalada (ya funcionó a ROAS 4,7): un día imperfecto que acaba en "ni tan mal"
- Grabado a móvil, luz natural de casa, cero producción — la honestidad es lo que hace ganar el formato
BOOKED — el segundo reino, leer con café
10.325 € con el doble sentido booked = con planes / de libros. Habla a la tribu que presume de estar ocupada leyendo. El café en escena es el gancho.
- POV pasando página con el café al lado, camiseta puesta, luz de ventana de domingo por la mañana
- Bodegón cenital: pila de libros ilustrada, taza de café, la tee doblada sobre madera, la frase legible
- Reel "club de lectura de una sola persona": acurrucada leyendo → reveal de la espalda "FULLY BOOKED FOR THE WEEKEND"
- Carrusel espalda-pecho para leer el juego de palabras como quien pasa página
CERAMICS — el hobby como prueba viva del eslogan
7.034 €. Funciona porque la foto en el torno con las manos de barro es la prueba real de "I CAN'T, I HAVE CERAMICS". El espectador se ve a sí mismo.
- UGC en clase real: manos en el torno llenas de barro, camiseta puesta, "no puedo, tengo cerámica"
- Carrusel lifestyle del taller: barro, herramientas, la prenda, la pieza secándose
- Reel del ritual completo (llegar, ponerse el delantal, tornear) con la tee como uniforme de la tribu
MYTHERAPIST — la frase pura que ya da ROAS 2,6
ROAS 2,61 sin ilustración, solo texto punzante. La frase es un dardo relatable que la gente quiere llevar como declaración.
- Modelo en fondo de estudio limpio, que hable solo el mensaje; plano frontal y de espalda
- Testear 2-3 frases-dardo nuevas del mismo registro humor-emocional / salud mental junto a la original
- Reel corto de la frase, música baja, la persona sosteniendo la mirada a cámara
Robar con cabeza
Lo que les funciona a Thundernoise y Nostalgic, traducido al alma de Catharsis. Cada robo con su prueba real (la imagen de la marca origen) y su giro para hacerlo nuestro.
El POV-percha en 1ª persona dentro de una habitación bonita es su formato showcase más fuerte: 12 anuncios, ROAS 3,31 sobre 3.080 € de gasto. Producción baratísima, sin modelo ni estudio.
POV-percha en cocina mediterránea
El reveal de la prenda en primera persona, sosteniéndola en percha y girándola dentro de una habitación acogedora.
- POV mano sosteniendo la percha y girando la tee en cocina mediterránea con azulejos y luz natural
- Reveal de la espalda con la ilustración girando lento, fisheye suave, música baja
- Versión con bodegón de fondo (café, libro, pan) para anclar el ritual detrás de la prenda
- En rebajas, el sticker de oferta SOLO sobre este formato ganador, nunca sobre bodegón plano
"No Cookies. Just Trauma" sobre bodegón-objeto de casa: el concepto ancla de Nostalgic (35 ads, su mayor volumen). El slogan se entiende en 0,5 s y da ganas de compartir.
Bodegón-objeto con frase blanca gigante
Coger un objeto doméstico cotidiano y estampar encima una frase-chiste compartible en medio segundo, dejando que la frase haga todo el trabajo.
- Bodegón de silla de enea / mesa camilla con frase-guiño Catharsis en texto grande encima
- Serie de 3 objetos-casa (botijo, jarra de barro, sobremesa), cada uno con su frase
- Probar frases de doble sentido nuevas sobre objeto, midiendo cuál engancha en 0,5 s
- Versión con la tee real doblada junto al objeto para conectar frase-producto
En TN, la prenda PUESTA y en movimiento rinde ROAS 2,82 (30 ads), por encima de su bodegón (2,07). Lección: el producto puesto convierte mejor por unidad.
La prenda puesta, con calma cómplice
Más prenda puesta y en movimiento con actitud, no solo bodegón: mostrar cómo queda y cómo te sientes con ella.
- Modelo con la tee oversize paseando por mercado mediterráneo, caída del algodón a cámara lenta
- Persona sentada en terraza con la caña, actitud relajada, la prenda como parte del plan
- Entrada a la panadería / librería con la tee puesta, cuerpo entero mostrando el corte oversize
- Reel de la prenda en movimiento (girar, andar, sentarse) con luz natural mediterránea
Explorar
Apuestas más arriesgadas. Hipótesis de territorios nuevos que nacen de unir lo que ya gana. Poco presupuesto, a ver cuál prende.
La Siesta Club
El ritual mediterráneo más nuestro y sin explotar. Humor emocional + ritual español + slow living: los tres motores que ya ganan ("PROFESSIONAL NAPPER", "SIESTA IS SELF-CARE").
- POV tumbándose en el sofá, persiana bajada, luz de tarde, la tee puesta antes de cerrar los ojos
- UGC talking-head reivindicando la siesta con energía "ni tan mal"
- Bodegón-objeto: sofá de escay viejo o hamaca con la frase gigante encima
Domingo de partido
Un drop de fútbol retro en clave ritual-de-bar. Lo apuntó un micro-test de Nostalgic (NEWTEAM FOOTBALL, ROAS 2,46 con solo 41 €).
- Reel POV en el bar viendo el partido con la caña y la gilda, camiseta puesta, ambiente real
- Bodegón de la tee sobre césped o sobre la mesa del bar con el partido de fondo
- UGC de la tribu futbolera de barrio con frase-guiño Catharsis
CAFECITO — ampliar lo que ya arranca
Serie nueva de Dalia (3 días de vida). El CARRUSEL ya convierte a ROAS 3,7-3,9 y está ascendido a Escalado; el reel-producto y el reel-modelo aún no han gastado, sin veredicto. La apuesta: darle variantes y llevarlo al ángulo ritual-identidad ("FIRST COFFEE, THEN WE TALK"), no de bebida.
- Más carruseles CAFECITO en la línea del que ya gana (es lo probado, no lo toques)
- POV del primer café de la mañana en cocina mediterránea, la tee puesta, silencio y luz
- Cruce con BOOKED: café + libro + camiseta como el plan de domingo perfecto
Dejar de hacer
Dónde no gastar ni un plano más. Aprendizaje transversal: cuando el territorio es un objeto o bebida de moda sin comunidad emocional detrás, el creativo no engancha por bonito que sea el bodegón.
- Bebidas de moda sin comunidad — MATCHA (0 ventas) y CHAI (0 pese a 6 ads): probadas y demostradas sin tribu. (CAFECITO NO entra aquí: solo lleva 3 días y su carrusel ya convierte — está en la sección 03.)
- Carruseles de latas / conservas (LATAS) — ROAS 0,23, el peor de la cuenta. Objeto sin tribu.
- RUNNERS y AOVE (aceite) — 0 ventas. Nichos de producto-objeto que no enganchan por bonito que sea el bodegón.
- Guiños nostálgicos-objeto tipo NOKIA (ROAS 1,78, volumen mínimo) — el objeto por sí solo no crea pertenencia.
- UGC "creadora hablando a cámara" modo anuncio — Nostalgic demostró que choca con la intimidad de marca (ROAS 0,59). Nuestro UGC gana cuando es honesto y de andar por casa, no cuando suena a anuncio.
- Regla dura del equipo — no volver a testear un territorio desde una tendencia estética o un objeto de moda. Siempre arrancar desde una micro-tribu con identidad emocional.